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    2018年世界品牌500强出炉,中国38个品牌入选!

    世界品牌实验室独家编制的2018年度《世界品牌500强》排行榜于12月18日在美国纽约揭晓。得益于人工智能和大数据技术,去年的季军亚马逊一举击败苹果荣登榜首,其第三季度营业利润创10年新高;谷歌承袭科技优势,在无人驾驶领域成绩突出,位列第二;苹果退居第三。中国入选的品牌有38个,其中表现亮眼的品牌有国家电网、腾讯、海尔、华为、青岛啤酒、中化、五粮液、中国国航。

     

    连续十五年发布的《世界品牌500强》(The World's500 Most Influential Brands),其评判依据是品牌的世界影响力。所谓品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的三项关键指标,即市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力,世界品牌实验室对全球2万个知名品牌进行了评分,最终推出了世界最具影响力的500个品牌。

    2018年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计28个。从品牌数量的国家分布看,美国占据500强中的223席,继续保持世界品牌第一的位置;法国和英国分别有43个和42个品牌上榜,分列二三位;日本、中国、德国、瑞士和意大利是品牌大国的第二阵营,分别有39个、38个、26个、21个和15个品牌入选。由此可见,即使欧洲经济低迷,但欧洲国家的超级品牌似乎依然坚挺。中国虽然有38个品牌入选,但相对于13亿人口大国和世界第二大经济体,中国品牌显然还处于“第三世界”。

    今年《世界品牌500强》共覆盖了57个行业。其中,汽车与零件行业共有36个品牌入榜,排名继续保持第一;传媒行业今年上榜了35个品牌,位居行业第二;食品与饮料行业继续下滑,以33个品牌退居第三;互联网行业继续保持上涨的势头,以25个品牌超过能源行业(23个)排名第四。零售(22个)以及计算机与通讯(20个)行业均有小幅上涨。在过去的一年中,全球互联网市场继续保持高速增幅,2017年底全球互联网用户接近38亿。但是互联网行业的发展并非一帆风顺,今年三月,美国脸书公司陷入数据泄漏丑闻,引发了全互联网行业公司的信任危机,消费者开始注意到保护数据隐私的重要性。

    今年新上榜的品牌总计有32个,这些品牌分散于各个行业。其中,有10个品牌来自美国,其余来自于英国(5个)、法国(4个)、中国(3个)、意大利(2个)等。新上榜的品牌中,排名最高的瑞典品牌Spotify,尽管品牌年龄较为年轻,但是发展十分迅猛,全球月活跃用户超过1.7亿,其中付费用户达到了7000多万。荷兰缤客(Booking)、法国施耐德(Schneider)、英国葛兰素史克(GSK)等著名品牌也纷纷入榜。而中国新上榜的中国航天科工(CASIC)、恒力(Hengli)、台积电(TSMC)在各自领域成绩斐然,品牌的国际知名度得到不断提升。

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